一场“剧情带货”的创新实验
编者按：
微短剧作为一种新兴的网络视听内容形式，近年来在中国市场迅速崛起，特别是在短视频平台的推动下，其内容供给数量呈现井喷式增长。根据艾媒咨询的数据，2023年中国网络微短剧市场规模达到了373.9亿元，并预计在2027年将超过1000亿元 178。微短剧的商业变现模式主要包括付费充值、版权分账、电商带货等，其中电商带货作为一种新兴的盈利方式，利用微短剧的流量优势，通过剧情中的商品植入或主创直播带货，实现品效合一。
微短剧带货通常依托于剧集内容与角色设定，通过剧情发展中自然融入产品信息，或在剧集相关的页面上设置商品链接，引导观众进行购买。此外，微短剧的主演或KOL通过积累粉丝后，可进一步通过直播带货的方式，增加商品的销售转化。这种模式不仅为微短剧制作方提供了新的收入来源，也为品牌方带来了更精准的产品推广渠道。
然而，微短剧带货也面临一些挑战，如内容与商品的契合度、观众对广告植入的接受度等。因此，制作方在进行带货时需要充分考虑剧情与商品的相关性，以及带货方式对观众体验的影响，以实现商业效益与内容质量的平衡。
以下我们介绍目前最火的两种微短剧带货范例：
范例一：
电商平台跨界微短剧，
一场“剧情带货”的创新实验
拼多多跨界微短剧
拼多多近期在其“多多视频”的二级频道上线了“短剧”入口，与“直播”“关注”“推荐”并列，共同构成它的短视频业务。三川汇文化产业也注意到，拼多多平台上的短剧还附带商品链接，优质的短剧商品已经被成功拼单100万+。可见在这个以算法和低价著称的电商平台上，短剧已成为新的流量担当。
从去年到今年，微短剧热度仍然居高不下，眼下这把火也烧到了电商领域。素有电商“下沉王”之称的拼多多近期在其“多多视频”的二级频道上线了“短剧”入口，与“直播”“关注”“推荐”并列，共同构成它的短视频业务。可以看出，“短剧”在平台的权重已经比肩能直接带来成交的“直播”业务。
