微短剧集—新媒体时代的叙事新宠

chinese

Oct 11

摘要：作为一名加拿大籍华人电影制片人，我一直对叙事方式随着技术进步和观众习惯变化而演变的过程充满兴趣。近年来，微短剧集的兴起引起了我的关注，不仅因为它们的爆炸性人气，还因为它们为像我这样的内容创作者提供了跨越文化隔阂、创造新机会的潜力。微短剧集以其简洁的格式和多样的主题，已成为数字媒体生态系统的重要组成部分，为现代观众提供了符合其快节奏生活的全新叙事体验。本文旨在深入探讨微短剧集这一新兴影视形态。通过对微短剧集的定义、特点、创作模式、传播优势以及其在文化与产业层面的影响进行系统分析，揭示其在新媒体时代崛起的内在逻辑与发展潜力，为相关从业者、研究者以及观众提供全面的认知框架，同时对微短剧集的未来发展提出展望与建议。

一、引言

随着移动互联网的普及、短视频平台的兴起以及人们生活节奏的加快，微短剧集应运而生并迅速走红。它以短小精悍的时长、紧凑的剧情、多样的题材以及便捷的观看方式，契合了当下受众碎片化的娱乐需求，成为影视行业的一股新势力。从早期的网络短剧雏形到如今各大平台竞相推出的成熟微短剧集，这一领域正呈现出蓬勃发展的态势，值得深入研究其背后的文化现象、产业价值与艺术规律。

二、微短剧集的定义与特点

（一）定义

微短剧集是指：单集时长小于5分钟的为 “微短剧”。短剧集是指：单集时长在5 - 20分钟左右的则称为 “短剧”。在行业实践中，长视频平台播出的 “微短剧” 实际多为短剧范畴，单集时长5分钟以上，以横屏呈现，短视频平台的微短剧更贴合定义，单集1-5分钟，采用竖屏形式，以连续剧形式呈现，具有完整故事线和人物关系的视频内容。它区别于传统的电视剧、电影以及常规的短视频，是一种介于它们之间的独特影视形态，既保留了连续剧叙事的连贯性，又适应了移动互联网时代快速消费的媒介环境。

（二）特点

1. 时长精简：微短剧集的短小精悍是其最显著的特点。在快节奏的现代生活中，人们很难抽出大块时间观看一部完整的长剧，而微短剧集正好满足了这种碎片化时间下的娱乐需求。观众可以在通勤路上、午休时间、睡前片刻等零散时间内轻松看完一集，获得即时的娱乐体验。

2. 剧情紧凑：由于时长限制，微短剧集必须在短时间内展开故事、塑造人物、推进情节。因此，它往往采用高密度的叙事节奏，去除冗余的情节铺垫和拖沓的场景描写，直奔主题，迅速展开冲突和悬念，让观众在短时间内就能沉浸其中，感受到故事的张力。

3. 题材多元：微短剧集的题材丰富多样，涵盖了爱情、悬疑、喜剧、古装、职场、校园等几乎所有热门类型。这种多元性使得不同兴趣爱好的观众都能找到自己喜爱的内容，从而扩大了受众群体。而且，一些小众或新颖的题材也更容易在微短剧集中得到尝试和展现，为影视创作注入新的活力。

4. 制作灵活：与传统影视制作相比，微短剧集的制作成本相对较低，拍摄周期较短，对场地、设备和人员的要求也更为灵活。这使得更多的创作者有机会进入这一领域，包括一些独立制作团队、新人导演和演员等。同时，这种灵活性也便于根据观众反馈及时调整剧情走向和制作策略，增强与观众的互动性。

5. 传播便捷：依托于短视频平台、社交媒体等新媒体渠道，微短剧集的传播具有极高的便捷性和广泛性。这些平台拥有庞大的用户基础和强大的算法推荐系统，能够将微短剧集精准地推送给感兴趣的用户，实现快速传播和扩散。观众可以随时随地通过手机等移动设备观看，并且能够轻松地分享到自己的社交圈，进一步扩大其影响力。

三、微短剧集的创作模式

（一）平台主导与创作者合作

许多大型短视频平台和视频网站为了丰富自身的内容生态，纷纷推出微短剧集的扶持计划和自制项目。这些平台凭借其资金、技术、用户数据等优势，主导微短剧集的创作方向和整体规划，同时与专业的影视制作公司、编剧、导演以及网红创作者等展开合作。平台提供创意构思、资金支持和渠道推广，创作者则负责具体的剧本创作、拍摄制作和表演等环节。这种合作模式既保证了微短剧集的品质和专业性，又能充分发挥创作者的创意和才华，实现互利共赢。

（二）用户生成内容（UGC）与专业创作融合

除了平台主导的专业创作模式外，微短剧集还呈现出用户生成内容与专业创作融合的趋势。一些有创意和表演天赋的普通用户会自发地创作并上传自己的微短剧作品，这些作品虽然在制作水平上可能参差不齐，但往往具有独特的视角和贴近生活的素材，能够引发观众的共鸣。同时，专业创作者也会从用户生成内容中汲取灵感，将其与专业的影视创作手法相结合，打造出更具亲和力和创新性的微短剧集。这种融合模式不仅丰富了微短剧集的内容来源，也为普通用户提供了参与影视创作的机会，促进了大众创作文化的兴起。

（三）IP改编与原创并重

在微短剧集的创作中，IP改编和原创作品都占有重要地位。一方面，一些热门的网络小说、漫画、游戏等IP被改编成微短剧集，借助原IP的粉丝基础和影响力，能够快速吸引观众的关注，降低市场推广成本。这些改编作品通常会保留原IP的核心元素和故事框架，同时根据微短剧集的特点进行适当的改编和创新，使其更适合短视频平台的传播和观众的观看习惯。另一方面，原创微短剧集也在不断涌现，创作者们充分发挥想象力和创造力，挖掘新颖的题材和独特的叙事视角，为观众带来全新的视觉和情感体验。原创作品的成功不仅能够树立新的IP形象，还能推动微短剧集创作的多元化发展。

四、微短剧集的传播优势

（一）适应移动互联网传播生态

微短剧集的传播方式与移动互联网的传播生态高度契合。在移动互联网时代，人们越来越多地通过手机等移动设备获取信息和娱乐内容。微短剧集的短小精悍和便捷性使其成为移动互联网上理想的娱乐产品。观众可以随时随地通过短视频平台、社交媒体等应用观看微短剧集，无需长时间的专注和等待，符合现代人快节奏的生活方式。同时，移动互联网的高速传播和社交分享功能也为微短剧集的传播提供了强大的动力，使其能够在短时间内迅速扩散，形成热点话题和爆款效应。

（二）利用算法推荐实现精准传播

短视频平台和视频网站的算法推荐系统为微短剧集的传播提供了有力支持。这些平台通过收集用户的浏览历史、观看偏好、点赞评论等行为数据，运用先进的算法模型对用户进行精准画像，从而将微短剧集精准地推送给感兴趣的用户。这种精准传播方式不仅提高了微短剧集的曝光率和观看量，还能够根据用户的反馈及时调整推荐策略，进一步优化传播效果。与传统的电视广告和线下推广相比，算法推荐的精准传播更加高效、个性化，能够更好地满足不同用户的多样化需求。

（三）借助社交媒体形成口碑传播

社交媒体在微短剧集的传播中发挥着至关重要的作用。观众在观看微短剧集后，往往会通过微博、微信、抖音等社交媒体平台分享自己的观后感、讨论剧情、推荐给朋友等，从而形成强大的口碑传播效应。这种口碑传播不仅能够扩大微短剧集的受众范围，还能够增强观众之间的互动和粘性，形成良好的社区氛围。一些热门微短剧集甚至能够引发全民性的讨论热潮，成为社交媒体上的热门话题，进一步提升其知名度和影响力。此外，社交媒体上的网红、大 V等意见领袖也会对微短剧集的传播起到推波助澜的作用，他们的推荐和评价能够引导大量粉丝关注和观看微短剧集，加速其传播速度。

五、微短剧集的文化与产业影响

（一）文化层面

1. 满足大众文化需求：微短剧集以其丰富多样的题材和轻松便捷的观看方式，满足了大众在快节奏生活中的文化娱乐需求。它为人们提供了一种快速放松身心、缓解压力的方式，同时也丰富了人们的精神文化生活。观众可以通过观看不同类型的微短剧集，体验不同的人生故事和情感世界，拓宽自己的视野和想象力。

2. 传承与创新文化表达：微短剧集作为一种新兴的文化形式，既传承了传统影视艺术的叙事技巧和表现手法，又在内容和形式上进行了创新和突破。它将传统文化元素与现代生活相结合，通过新颖的叙事方式和视觉呈现，赋予传统文化新的生命力和时代价值。同时，微短剧集也为一些小众文化、亚文化提供了展示的平台，促进了文化的多样性和包容性发展。

3. 塑造新的文化消费观：微短剧集的兴起改变了人们传统的文化消费观念和习惯。它让人们更加习惯于通过移动互联网和短视频平台获取文化娱乐内容，并且对文化产品的碎片化消费和快速消费模式有了更高的接受度。这种新的文化消费观念将进一步推动文化产业的发展和变革，促使文化创作者和企业更加注重内容的创新性和传播性，以适应市场需求。

（二）产业层面

1. 拓展影视产业边界：微短剧集的出现为影视产业开辟了新的发展空间和市场领域。它打破了传统影视制作的高门槛和长周期限制，降低了影视创作的门槛，吸引了更多的创作者和资本进入这一领域。这不仅丰富了影视产业的内容供给，还促进了影视产业的多元化发展，拓展了影视产业的边界。同时，微短剧集的制作和传播也带动了相关产业链的发展，如影视后期制作、特效、音乐、广告植入等，为影视产业创造了更多的就业机会和经济效益。

2. 推动新媒体平台内容生态建设：对于短视频平台和视频网站等新媒体平台来说，微短剧集是其内容生态建设的重要组成部分。通过引入微短剧集，平台能够丰富自身的内容种类，提升内容的品质和吸引力，增强用户粘性和活跃度。微短剧集的传播也为平台带来了更多的流量和用户数据，有助于平台进一步优化算法推荐系统，提高用户体验和运营效率。此外，微短剧集的成功还能够为平台树立良好的品牌形象，提升平台在市场中的竞争力。

3. 探索新的盈利模式：微短剧集的盈利模式具有多样性和创新性。除了传统的广告植入和会员付费观看模式外，微短剧集还探索出了电商带货、衍生产品开发、品牌合作等新的盈利途径。例如，一些微短剧集会与电商平台合作，在剧情中植入相关商品的广告，引导观众购买；或者开发与微短剧集相关的周边产品，如玩偶、服饰、道具等，实现商业价值的最大化。这些新的盈利模式不仅为微短剧集的创作者和制作方带来了更多的收益，也为影视产业的商业模式创新提供了有益的借鉴。

六、微短剧集的未来发展展望与建议

（一）未来发展趋势

1. 品质提升与精品化创作：随着观众审美水平的不断提高和市场竞争的加剧，微短剧集将朝着品质提升和精品化创作的方向发展。创作者将更加注重剧本的质量、拍摄的制作水平、演员的表演以及后期制作的精细程度，努力打造具有高艺术价值和社会影响力的精品微短剧集。同时，平台也会加强对微短剧集的审核和筛选，提高准入门槛，推动整个行业的品质升级。

2. 技术创新与融合：技术的不断进步将为微短剧集的发展提供更多的可能性。例如，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能等新技术的应用将为微短剧集带来全新的视觉体验和叙事方式。创作者可以利用 VR 技术让观众身临其境地感受剧情，通过 AR 技术将虚拟元素与现实场景相结合，创造出奇幻的视觉效果。人工智能则可以在剧本创作、角色塑造、剧情推荐等方面发挥辅助作用，提高创作效率和精准度。

3. 跨领域合作与融合发展：微短剧集将与其他文化娱乐产业领域进行更广泛的跨领域合作与融合发展。例如，与游戏产业合作开发微短剧集改编的游戏，或者将游戏元素融入微短剧集的剧情中；与文学、音乐、动漫等领域进行联动创作，实现不同艺术形式之间的相互转化和融合。这种跨领域合作将为微短剧集带来更多的创意和资源，拓展其发展空间和市场潜力。

4. 国际化传播与文化交流：随着全球化的加速和互联网的无边界性，微短剧集有望在国际舞台上获得更广泛的关注和传播。一些具有中国特色和文化内涵的微短剧集可以通过翻译、改编等方式走向国际市场，传播中国文化和价值观，促进中外文化交流与互鉴。同时，微短剧集也可以借鉴西方国家的优秀创作理念和作品，推动中国内地微短剧集的创新发展。

（二）发展建议

1. 完善版权保护与运营机制：在微短剧集的创作和传播过程中，版权保护是一个重要的问题。创作者的知识产权应得到充分尊重和保护，防止盗版和侵权行为的发生。相关部门和平台应加强版权保护的法律法规建设和技术手段应用，建立健全版权运营机制，合理分配创作收益，保障创作者的合法权益，激发创作积极性。

2. 加强国际交流与合作：为了推动微短剧集的国际化发展，应加强国际交流与合作。举办国际微短剧集节、研讨会等活动，搭建国际交流平台，促进各国微短剧集创作者之间的交流与合作。

七、结论

微短剧集作为新媒体时代的一种新兴影视形态，凭借其独特的特点和优势，在满足大众文化需求、推动文化产业创新、促进文化传播交流等方面发挥了重要作用。然而，它也面临着一些挑战和问题，如内容质量参差不齐、版权保护不足、国际化程度有限等。未来，微短剧集将在品质提升、技术创新、跨领域合作、国际化传播等方面取得更大的发展，但也需要政府、行业、创作者和观众共同努力，培养专业人才，完善版权保护与运营机制，加强国际交流与合作，以实现微短剧集的可持续发展，使其在文化与产业领域发挥更大的价值和影响力。

作者简介：

曹晓冬（Mary Cao）,加拿大籍华人。国际著名影视制片人、世界微短剧研究会研究员。是中国国际公共关系协会理事、中欧女性电影节创始人、第二届国际华语原创IP电影节评委会主席、澳门影视协进会理事。创立了火鸿影业，二十年深度参与国际影视制作发行。创办了立鼎影业，其为全球首例获杜比全景声白金级证书的电影专案一站式服务专业机构，聘众多国际大奖艺术大师驻沪。是Mario Cotone亚洲唯一合伙人，合作欧美多国制片机构与导演，参与《末代皇帝》等经典影片制作发行，任独立制片人及导演亦有诸多佳作。

Maria Gee-Schweiger

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