《影视文学场域的再构：长剧与微短剧的功能刍议》
姬 敏（美国）
引言
近几年来，随着短视频平台的迅猛发展，微短剧凭借其周期短、成本低、高产出、高回报的特性和优势，迅速崛起，为平台带来了新的内容供给模式和变现模式，蚕食了大量的长剧市场，对传统长剧形成了前所未有的冲击与挑战。而长剧（也就是传统电视剧）却因为人们观看习惯的改变，面临剧集制作成本高、变现难、用户流失严重等多重困境。
我从1998年开始从事影视行业，到2024年为止，二十五年间，拍摄制作的五部电视剧，曾取得过全国电视台同期播出收视率第一的好成绩，策划了二十多部电视剧、发行了上百部电视剧，可以说亲身经历和亲眼见证了中国电视剧的发展兴衰。近十年来又经历了电视剧从兴盛到衰落和微短剧的兴起与发展。颇有感触！本文将以文化传播视角为切入点，通过比较分析长剧与微短剧在内容结构、传播路径与受众接受方式等方面的差异，探讨他们在当代媒体中的角色变迁及未来发展。
一、传播媒介与时代演进：长剧与微短剧的历史路径
1.长剧的发展脉络：从黄金年代到平台转型
所谓的长剧就是早期以电视机为载体在电视台播出的长度在几十甚至上百集的电视剧。由于微短剧的出现，传统的电视剧被称为了“长剧”。
真正奠定中国电视剧发展的是1981年的《敌营十八年》，原则上说它是中国第一部真正意义上的电视剧，也是中国电视剧史上的一块里程碑。在那个没有网络没有手机的年代，电视是人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。这部电视剧的成功，激励了更多的电视人投入到这个行业中来，推动了中国电视剧的快速发展和繁荣。
中国电视剧的起点很高，80年代就诞生了《红楼梦》、《西游记》等由经典小说改编制作的高水平的电视剧，虽然那时技术落后，但是由于是由专业的影视工作者制作且都是本着忠诚严谨的工作态度来创作，因此创造了至今难以超越的经典。在通过电视台这个载体在全国范围的播出，引发了全民观剧热潮。进入90年代，由于电视机在全国范围内的普及，电视剧开始成为主流文化，进入了快速成长期和产业化阶段。从90年代到2015年代是电视剧的黄金期，从题材单一的历史剧延伸到现代家庭、青春校园、都市情感、警匪剧等等，可以说百花齐放。如1990年的《渴望》反映改革开放百姓生活，引发了全民追剧，收视率超过90%，成了至今难以超越的高度。1991年的《编剧部的故事》是都市轻喜剧的鼻祖；尤其是1994年的《三国演义》、1998年的《水浒传》更是和《红楼梦》《西游记》一同成为四大名著的经典。这时电视台的自制数量已经远远无法满足全民观剧的需求，于是，很多私营公司纷纷入场，制作出了大量优质的电视剧，电视台渐渐变成以播出为主的载体，仅对少量优秀的剧目采取预购形式参与少量投资。此后，随着《还珠格格》《康熙王朝》《亮剑》等大量优质作品出现，带动了流行文化与明星经纪产业，推动电视剧成为全民娱乐的重要组成部分。至此，电视剧经过20年的发展，从2000年开始市场机制得到进一步完善，并形成产业化发展。
2014年开始，随着爱奇艺、腾讯、优酷等网络平台等出现，电视剧开始从单纯的电视台播出向网台联动，电视剧进入前所未有的十年鼎盛繁荣阶段。这十年期间各路资本也空前热情高涨，投资由原来的煤老板变成了专业资本投资，电视剧投资规模增大，从三五百万飙升至上亿，集数也从二三十集变成40、50集，个别古装大剧已经达到60-80集，更有少数超过百集的剧集出现。《甄嬛传》、《琅琊榜》等古装大剧横扫电视台和网络的收视率。但在这片繁华之下，由于网络平台的飞速发展和播出时间的灵活，以优爱腾等为代表的网络平台已迅速崛起，电视剧已经向网络独播形式转变，而电视台这个曾经作为电视剧播出的最重要载体，因为播出时间的局限和观众观看习惯的改变，已经开始走向衰落。
2.微短剧的崛起：由草根到工业化
微短剧的起源可以追溯到2010年初，随着移动互联网的普及，用户碎片化时间增多、尤其是年轻人倾向于“快餐式”内容消费，更偏好内容短小精悍、剧情紧凑刺激的内容。初期开始在抖音、快手风行。2016年前后，随着移动互联网的进一步普及和4G、5G技术的广泛应用，以抖音、快手为代表的短视频平台快速崛起，它们通过算法推荐、沉浸式竖屏体验和推出的非专业人员也可操作的简单易用的内容制作软件，实现了制作周期短、投入成本低，成品可快速上线，吸引了海量用户和创作者。此时，用户碎片化、快节奏的观看习惯也逐步成型，进一步催生了对“更短、更快、更爽”的内容需求。
所以微短剧（Micro-drama）准确意义上说应该是一种新型短视频内容形式。是通过以手机
为主观看的“时长短、节奏快、剧情密集、题材多样”的短视频剧集。一般1-3分钟/集，总长度70-80集，整部剧常在几十分钟，通常也被称为“短视频剧集”或“横、竖屏短剧”，以“短、平、快”为特点，用户定位精准，凭借其自身优势短短几年就迅速积累了上亿用户。因其发展迅猛，目前优爱腾等各网络平台已开设短视频专区播出，甚至传统的电视台也已开设了微短剧的播出时段并取得了不俗的收视率。
微短剧最近两三年由于专业影视人员的入场和资本的加持下，已经由初期的散兵游勇、粗制滥造逐渐形成了工业化模式的产业链。根据艾瑞数据，截止2024年，中国微短剧用户已突破6亿人，其中30岁以下占比近60%。从表面看微短剧大有取代长剧之势
二、 结构与美学：长剧与微短剧的叙事差异
首先，长剧在剧情结构、叙事技巧、话题深度与文化价值表达上具有不可替代的优势。
长剧可以展开很复杂的主线和多条支线并行的方式，细致的展现人物和事件的因果关系和反转，用起承转合的复杂结构构建宏大的叙事风格和体系。比如80年代的《红楼梦》、10年代的《甄嬛传》和20年代的《人世间》等基本都是多线叙事的方式。长剧更注重人物的成长，可以拥有足够的时间进行细节铺陈，可以对多个人物进行细腻的刻画，可以用多伏笔、长埋线、倒叙、插叙等多种表现形式手法对剧情进行充分的铺垫、深度反转、节奏递进和高潮层层推进等的铺陈，具有很强的逻辑性和情节的完整性。
而微短剧注重的是“爽点、反转”， 由于其时间短、容量很小，在1分钟之内就要抓住观众，所以它强调的是极致的冲突、夸张的故事、极强的冲击情节，极快的节奏。它难以在1-3分钟的时间内对人物的内心世界和事件的完整经过进行细致的刻画，尤其是进行深度的塑造和挖掘，通常只能讲述单一主线或单一情节，难以实现层层推进和深度反转。因此微短剧对于人物的深度塑造严重缺乏，通常都是套路和模版。
初期的微短剧由于基本都是非专业人员制作，夸张的服化道、狗血的剧情、拙劣的表演、粗俗的台词，加上制作成本极低，大多粗制滥造。对于传统长剧的专业制作者们和学术界来说，微短剧并不能算作是影视作品，甚至从严格意义上来说微短剧应该是短视频的延伸产品。
三、题材类型与价值导向：经典承载与快感刺激的差异
在题材上，长剧和微短剧也有巨大差异。
长剧常见的题材是：古装权谋、家庭伦理、都市情感、犯罪嫌疑、历史/近代/现代等多题材。而且无论任何题材，长剧所传达的都是正向价值、社会责任感。
微短剧常见题材：爱情逆袭、穿越重生、霸总甜宠、家宅争斗、民国、悬疑等，强调的是“爽点、狗血”等情绪刺激，虽然也有部分题材有向上的正能量和正向的价值观，但大部分更注重的是娱乐性，弱化价值导向。但微短剧凭借高频更新与社交话题性满足了新一代受众的“快文化”需求。从这里我们可以看到，二者虽存在竞争关系，但在内容生态中亦可形成互补共生的可能。
业界普遍认为长剧有较高的艺术性，其有专业的导演、编剧、摄影、美术团队可以在叙事节奏、故事结构、色彩风格等方面实现较高的艺术水准。而微短剧目前由于大多是非专业人员，又因为时长、成本和效率所限，采用的多是平铺直叙的手法，故事简单、手法、题材雷同、人物脸谱化且千篇一律，艺术表达空间非常有限，导致制作水准比较粗糙甚至低劣。因此，在题材和价值导向上，微短剧应该注重题材和价值观的提升。
四、商业生态与产业模式：受众构成与观看习惯
在受众上两者也有明显的差异。
受传统观看习惯的影响，长剧的受众年龄段以中老年居多。这部分观众有足够的时间持续观看，他们更注重的是剧情逻辑、人物成长和正向价值观，且很容易与剧中人物产生情感共鸣，形成话题讨论。
微短剧的受众多以年轻人为主，他们多用碎片时间刷剧，通勤、排队、睡前，随时随地都能观看。他们的情感需求就是轻松娱乐、情绪强刺激。
更重要的是二者在商业模式上也有很大不同。
微短剧经过短短不到十年的时间，摸索出了适合微短剧的生态模式。在专业人员和资本
的加持下，目前可以说已经完成了从剧本孵化、拍摄制作、剪辑包装到上线变现的工业化生产模式。从最初简单的“引流工具”到现在逐步形成以“平台分账+付费点播+广告植入+引流带货”模式，再以“流量变现”为核心的商业模型。并实现在AI技术加持下的“剧本孵化、拍摄制作、演艺人才、剪辑包装、营销团队、分发机制、上线变现”、“IP开发、带货/小说/游戏联动”的完整工作流程和产业链，成为网络文学、漫画、直播电商等行业的内容延伸工具。
而长剧仅靠广告植入和播出变现等传统单一的商业模式，周期长，变现慢，已不适应现在快节奏的要求也不能满足资本的短期回收。
从以上分析，我们不难看出，未来，无论是长剧还是短剧的商业变现也一定会更加多元化，未来将延伸出“剧集+电商”“剧集+游戏”“短剧+虚拟偶像”等多元变现路径。“剧中商品一键下单”、“角色人设直播带货”、“剧后结局投票”等多种形式来增强用户的参与感，提升商业价值。
结语：融合与共生的未来图景
综上所述，以“短小快爽”为主要特点的“微短剧”精准切中新一代受众的“快文化需求”，长剧在叙事深度与文化价值表达上具有不可替代的优势。
“长剧短剧化”——长剧在保留原有特性的基础上也具有了短剧的“爽、直、快”的特征。“微短剧影视化”——专业影视团队和各路资本的入场，加速了“微短剧影视化”的升级。微短剧的制作成本已经从十几万到几十万升级到百万甚至千万级别。微短剧不会仅仅停留在原始的粗暴、简单阶段，而观众也不会一直满足简单的“直给“式输入，用户人群已经从早期的下沉市场向年轻精英过渡。用户可以在不同的时间选择不同的内容方式，即可在碎片时间选择刷“微短剧”，也可以在有大量时间的情况下追长剧，来满足他们不同的精神需求。俗话说，萝卜白菜各有所爱，中国人口众多，正如周立波所言“有人爱大蒜，有人爱咖啡”。
总之，二者虽存在竞争关系，但未来必是相互融合、互补共生、相依并存。而且，它们以后都不仅仅是“影视作品”，更确切的应该称它们为“文化商品”。
作者简介：
姬敏，世界微短剧研究会研究员。从事影视行业二十五年，拥有25年丰富电视剧、电影的投资、策划、宣传、发行经验。投资和主导并参与策划12部电视剧，其中《让爱重来》取得电视台同期播出收视率第一的好成绩。国内发行上百部电视剧《风雨沙坡头》，均在中国国家级和省级电视台及重要网络平台播出。熟悉中国电影投资、策划、宣传、营销。投资15部电影均在CCTV6和网络平台播出《冒牌女神》《龙门结案》。引进海外电影近100部《House of D》，发行中国电影、电视剧到海外近30部《待到山花烂漫时》。
